hi,
现在是11月27日上午9:04分，我在篮球场边给你写这封邮件：）
你知道什么是品牌吗？品牌不是 logo，它也不是产品和服务。品牌是顾客对你的直觉。
那么，怎么样才能让一个品牌出众呢？你得让顾客感觉你有价值。
价值来自何方？价值来自于不可预见性。（via The Brand Gap）
可预见 = 无惊喜
无惊喜 = 无新意
无新意 = 无价值
你无法预测可乐周报下一期的内容，它总能给你提供惊喜，因为我和你一样，一直都在学习。今天分享这些故事：
开源的目的
停止操蛋症
最近我喜欢的 app
四种作者，你想成为哪一种？
史蒂芬霍金关于清晰写作的价值
开源的目的
不管有没有假设个人网站的经历，你一定听说过 WordPress。它是一个网站框架软件，特点是开源、免费、易使用，全球有大约40%都网站都由它架设。毫不夸张地说，半个互联网都和 WordPress 有关。
WordPress 的母公司 Automattic 去年买下了知名播客软件 Pocket Casts，一年后，基于她们家的优良传统，Automattic 把 Pocket Casts 的 iOS app 和 Android app 都开源了（免费分享软件代码的意思）。并且，她们鼓励开发者贡献代码、开发新功能、修改 bug，甚至使用这些代码打造自己的播客客户端。
为什么 Automattic 会这么热衷于开源软件呢？知名软件工程师周思博在2002年的一篇博客中是这么分析的。
“大多数花大钱开发开源软件的公司之所以这样做，是因为这对他们来说是一个好的商业策略，而不是因为他们突然不再相信资本主义而爱上了言论自由。”
首先，大家都是为了赚钱而不是做慈善🤣。接下来，他说出了赚钱的方式。
“在其他条件相同的情况下，当一个产品的互补品价格下降时，对该产品的需求就会增加。”
这是什么意思呢？让我们看看作者举的两个例子，你就能明白了：
当飞去迈阿密的机票越便宜，当地的酒店需求就会上涨。这时机票和酒店就成了互补品。
IBM 投入巨资开发开源软件，当使用她们免费软件的公司越多，就能带来更多的咨询销售（IBM 的主营业务）。这时，开源软件和咨询服务就成了互补品。
回到我们机智可爱的 Automattic，尽管半个互联网都用 WordPress，但 WordPress 是开源免费的，那么她们靠什么赚钱？（提示：网站的互补品有哪些？）
答案由创始人 Matt Mullenweg 自己揭晓，他在一次播客采访里提到，自己最赚钱的公司是 WooCommerce，一个在 WordPress 上开网店的插件。网站免费，插件收费。用 WordPress 搭网站的人越多，Automattic 就能卖出越多的插件，就这么简单。
回到开头，现在我们不难理解开源 Pocket Casts 的动机了不是吗？当使用这个框架的人越多，互补品的商机就越大。最近，聪明的 Matt 还瞧准了人们离开 Twitter 的机会，宣布他旗下的 Tumblr 将接入一个叫做 Activitypub 的协议，想借此机会让更多的人回到 Tumblr。（Activitypub 可以让人们跨服务传输消息和资料）
说了这么多，对你我有意义吗？当然有！无论何时，我们都应该先想到给予，如何把自己最有价值的东西，免费贡献出去，就像这篇文章说的：“免费贡献99%的部分，对剩下的1%收费。”
神奇的是，你不需要知道什么是你的1%。当你贡献足够多的价值，用 Doomberg 的话说，“当给予足够多，你可以非常容易地在丰饶的海洋中冲浪。”
停止操蛋症
你有域名吗？我有，而且很多😓。
HN 上有个帖子，分享了一篇 Derek Sivers 的文章，关于如何通过简单的代码，查询到可供注册的，有意义的点 com 域名。（Derek，我懂你🫡）
帖子的二楼，有个兄弟回复说，”我已经71岁了，但我还这样（有个新点子就去注册域名）“。
有想法就去注册域名，折腾 logo，假设网站，但就是不干正事，不发布产品或作品。这种行为，可以被称为操蛋症（fuckarounditis)（感谢 Deepl 提供生动活泼的翻译）。
操蛋症的本意，据其出处，指的是：
操蛋症是一种行为障碍，其特点是体质平平，完全没有进步，尽管在健身房花了大量的时间。
操蛋症最常见的表现是对仰卧起坐、卷腹、缆绳运动、腰带、手套、平衡板、瑞士球和泰勒-德顿的强烈关注。对深蹲和举重的恐惧是另一个显著的特征。体力消耗要么是完全缺乏，要么是应用不当（针对有问题或无益的训练做法）。
说白了就是你在健身房呆了一个下午，东摸摸西摸摸，就是不干正经事（深蹲和举重）。
换到其他场景，操蛋症的表现可以是：
买了10双顶级跑鞋，一个月只跑了2次3公里。
对笔记应用如数家珍，真正记下的，却只是如何记笔记。
存了几个 T 的英语学习资料，花钱报了班，却不肯花哪怕5分钟来背单词。
是不是感觉有些熟悉呢？因为我们每个人多少都会有犯上操蛋症的时候。
操蛋症无法带来真正的进步和满足。我们应该做困难的事情，付出花钱买不到的努力，克服拖延症，每天练习，交付成果，发布作品，我们应该做这些正经事。
给你一个正面的例子：周四我发布的「快乐三十分」里，分享了 Doomberg 的故事。这份年入数百万美金的 newsletter，没有自己的域名。logo 只是一个简笔画小鸟。
很明显，它的团队成员，毫无操蛋症。
最近我喜欢的 app
好久没有聊 app，分享三个最近发现的，我很喜欢的 Mac app。
HazeOver，某天趁打折，12元入手的一个精美小工具。如果你开了超过1个 app，它可以把除了最前台之外的 app 全部调成暗色。比如我现在正在用 iA Writer 打字，桌面上的 Safari 和 Obsidian 就被自动调暗了。起的作用？让我更专注在当前应用上。
Input Source Pro，一个国人开发的，还在 beta 中的效率工具。也是实现一个简单却有用的功能：针对特定的 app 设定特定的输入法。比方说，当我鼠标点到 Obsidian 上时，输入法自动切换成中文双拼。当我点击 Safari 浏览器地址栏时，输入法被切换成英文，方便我输入网址。是不是很有用！😊
Stay，这是一个窗口自动化的小工具。当你使用外接显示器时，可以在一个屏幕显示多个应用窗口。Stay 的作用是，存储这些窗口的大小和位置，每次打开应用，它便自动以设定好的大小，跳到对应的位置上。并且，你可以对不同的显示器搭配，设置不同的配置。（只用笔记本时一个配置，连上显示器时一个配置，Stay 自动调整）
四种作者，你想成为哪一种？
以前的我以为优秀的作者只有一种，她们是被老师在全班念出作文的同学，或者是文学期刊上的作者。以前的我以为自己永远不可能成为优秀的作者，因为我写不出那样优美的文章。
尽管现在的我，喜欢写字，也有不少读者（可乐周报有12k订阅，网站日均有500多人访问），但依旧觉得自己算不上一个合格的作者，原因还是一样，我写不出优美的文章。
前几天，我看到 Venkatesh Rao 的一则 Quora 回复，让我对于作者的评价标准，有了不一样的看法。
他把作者按照两类标准，分为四种。这两类标准是：虚构 vs 非虚构。以及更重要的，写作型 vs 思考型。如果要举例的话，哈利波特的作者 J·K·罗琳是思考型虚构作者（故事为主），美国国民作家大卫·福斯特·华莱士是写作型虚构作者（文笔为主）。
Venkatesh 说他自己是思考型非虚构作者。他有信心模仿出J·K·罗琳的笔迹，但永远不可能模仿出大卫·福斯特·华莱士。和我一样，对于文笔好的作者，只能望洋兴叹。
但是呢，他认为自己也有不输给华莱士的地方：
"但作为一个思考者（根据他的非虚构作品），我想我可能在某些方面已经比他强了。这并不能说明什么，因为作为一个思考者，他其实并不出色。许多博客作者都比他擅于思考。“
我想，我的目标从来都不是一个写作型作者，也不可能在写作上有更多的进步。但我可以成为一个思考型作者，通过写作分享思考成果，收获读者。
如果你打算开启一个新的博客或简报，想一想，自己想成为哪一种创作者？
我发布了什么
播客
快乐三十分 094 如何写一份年入150万美金的简报 | happy xiao
史蒂芬霍金关于清晰写作的价值
斯蒂芬-霍金谈到清晰易懂的写作价值时说，"有人告诉我，我在书中加入的每一个方程式都会使销售额减半。"（来源）
每次写作都是一个选择题。我们需要选择谁是聪明的那个。当我写得通俗易懂，读者会觉得自己很聪明，并读完我的文章。当我写得艰深晦涩，读者（不一定）会觉得我很聪明，然后立即关掉窗口🤣🤣。
保持健康，继续进步。
happy